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游在“云”间 戏在人间 ——拉开万物 云时代的序幕

2020-05-19 19:08:49 中娱智库 阅读

云游戏是什么?


 

一晃十年,5G+云计算+AI

云游戏从概念走向现实


  

提起“云游戏”,很多人都以为是近年来才被提出来的新概念,殊不知,云游戏是诞生于十多年前的概念。

  


十年一梦,云游将醒



  

2009年3月,Onlive公司率先在旧金山游戏开发者大会(Game Developers Conference ,GDC)上将“云游戏”的概念带入行业和大众的视野,并推出首款云游戏《孤岛危机》。随后,Nvidia、索尼等大厂陆续试水跟进。然而,受制于技术发展的瓶颈,云游戏这么多年来一直停留在“梦想”阶段。


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《孤岛危机》游戏

虽然云游戏方式就目前来讲还是存在一定的危险,

不过,云游戏在未来肯定是可行的。

—— Cevat Yerli(Crytek首席执行官)

  

进入2019年,云计算技术的成熟、5G的加速落地,让万物互联成为现实。云游戏作为5G时代具有确定使用场景的杀手锏级应用,再次受到来自各方的关注,梦想似乎离我们越来越近。

  


游戏流云间



  

那么,到底什么是云游戏?云游戏本质上是一种网络游戏运行的技术解决方案。是指“所有游戏在服务器端运行,先通过云端服务器将游戏场景渲染为视频和音频流,随后将渲染、编码解析完毕的游戏画面压缩后,通过网络传输给本地,并获取玩家输入的指令以实现交互。”


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云游戏原理及流程图

  绘制:阿里云

  

云游戏的未来,将呈现出“游戏流”的流动状态。就像是,以Netflix为代表的视频流媒体和以Spotify为代表的音频流媒体。云游戏用户进入游戏时,如同登录在线视频网站一样,不需要下载剧集或电影到本地,一键即玩。同时,游戏版本的更新也在云端完成,并且可以实现多端存档和数据共享,玩家也能第一时间体验最新最全的游戏内容。根本上打破了物理介质包装、数据介质封装的云游戏,将成为自在流云般的数据流。

  


云游戏的生态变革 

改变传统游戏生态只有想不到,没有做不到



第三方研究机构预测,当前全球云游戏市场规模在40亿人民币左右,随着更多企业参与到云游戏市场,在未来5~10年将冲击千亿元市场规模,重塑整个游戏产业链,促进游戏产业“生态进化”。

  


产业链优化,市场长期看好



  

云游戏将在本质上对传统游戏产业链进行优化,产业链上游的内容创造商大大受益,优质游戏研发企业的产业链地位将有所提升;发行市场的竞争更加激烈,传统游戏发行渠道的意义很可能被削弱,云游戏平台、直播平台、短视频平台、玩家社区等将成为云游戏推广的重要渠道。多数行业专家、各路投资者都对云游戏产业长期看好。

  


更多提升,更多革新



  

云游戏的优势及带来的利好,将主要体现在:摆脱硬件限制、提升用户体验、降低试玩门槛、减少游戏外挂、促进数据互通、打破行业壁垒、丰富商业模式。

  

-摆脱硬件限制 高品质游戏画质经过云主机串流后,以极清视频流的形式返回终端,摆脱了价格昂贵的硬件设备限制,使家庭电视、手机等普通终端随时支持用户加入3A级高端游戏。

  

- 提升用户体验 以5G技术为支撑的高速“游戏流”,令玩家可以在短短几秒的时间内加入到3A游戏中,尽享4K、60帧高画质的3A游戏画面,用户体验大幅提升。

  

- 降低试玩门槛 应用宝、OPPO游戏中心等传统应用商店推出了云试玩场景,帮助玩家做出是否下载的决定。既节约了玩家的时间,也能提高游戏厂商的用户留存率。

  

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应用宝内手游“我的起源”云试玩预约界面

  

- 打破行业壁垒 从移动游戏到客户端游戏,用户可以自由畅行:游戏上云后,用户可以通过在PC中部署的模拟手机系统,安装移动游戏安装包,满足用户在PC上玩移动游戏的需求;从客户端游戏到移动游戏,一样可以无缝对接:游戏上云后被安装在远程PC或云端服务器上,手机作为画面接收端,可满足用户在手机上玩PC游戏的需求。

  

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目前主要手游模拟器平台包括蓝雪、逍遥、雷电、夜神、腾讯手游助手、MuMu等

  

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腾讯手游助手:腾讯手游模拟器官方版

  


创新集成,无限想象



  

未来的云游戏,将实现技术、内容、平台、用户、商业模式的广泛集成。

  

- 技术 将集成基于5G的通信技术、视频流编解码传输技术、图像动态渲染优化技术、手势交互操作技术、数据实时管理交互技术等。

  

- 内容 将集成各种形式、各种形态的内容。

  

- 平台 将集成、连接游戏行业、内容行业、外部行业的各种渠道,建成各种相互关联的平台。

  

- 资源 将集成各类内容和商品服务元数据,构建规模庞大的内容资源池。

  

- 角色 将实现游戏生产者、其他内容供应商、各类商品和服务供应商、平台渠道商、游戏玩家和其他各类消费者的广泛互动。

  

- 商业 将打破现有商业领域边界,互相开放,实现快速、高效的资源配置和管理,推动商业模式创新,最终形成无限可能的“新生态”。

  


让世界变得更美好



  

纵观电子游戏发展历史,从街机—主机—端游—页游—手游—云游戏,虽然形式、传播渠道不断更新进步,但是,电子游戏作为“游戏”的价值从来都没有变过,那就是:给人类创造更多快乐,让现实更加美好。对人类而言,云游戏的价值不止于云端虚拟世界的精神享受,还在于对现实世界的更多积极影响。

  

云游戏将打破游戏产业与其他内容产业、外部产业的边界、创新内容产业业态,以“游戏+”为数字经济注入新的活力。

  


融合:带来无限可能



  

目前,云游戏还处于将端游和手游“云化”的初级阶段;随着5G的全面部署落地,云游戏的应用场景将更加丰富,将渗透到更多领域。

  

- 云游戏+直播

  

云游戏用户在本地终端所接收的“游戏流”,本质上就是一种可交互操作的视频流。在直播场景下,用户可以选择第三视角观看游戏实况直播;还可以随时加入战局,选择第一视角与主播互动,从而提升用户的黏性以及直播与游戏用户的双向转化。

  

斗鱼在2020年发布了斗鱼云游戏平台,并已经在云端部署了包括《DOTA2》《绝地求生》《魔兽世界》在内的近20款端游和包括《王者荣耀》《多多自走棋》在内的30多款手游。

  

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斗鱼云游戏平台界面展示

  

- 云游戏+互动视频

  

一种是互动视频游戏,利用交互选择技术,由玩家决定剧情走向的“视频游戏化”,为玩家提供多种剧情选择,提升了玩家的参与感和体验度;另一种是互动剧情化的游戏。未来,当云游戏与视频平台、直播及其他服务平台融合,将出现更多“人、内容、场景及其他商品和服务”的联动。

  

l 互动视频游戏:这种内容形式强调的是用户与内容的双向互动,最具有代表性的当属Netflix制作的剧集《黑镜:潘达斯奈基》。


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《黑镜》中一处互动剧情展示,玩家需要用户做选择

  

l 互动剧情化的游戏:视频平台以及游戏直播平台都有可能成为提供新类型服务的平台,将为丰富云游戏的应用场景提供支撑。

  

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经典互动剧情化游戏:底特律变种人

  

- 云游戏+广告

  

最直接受益的是游戏类品牌客户,在广告推送场景下,用户遇到感兴趣的游戏广告、一点即玩,提升转化率,改变广告投放形态。其次,面向非游戏类品牌客户提供服务,将游戏中的内容要素与外部行业衔接起来,将用户从游戏场景引导到其他商品和服务的信息推送环境中。

  

- 云游戏+教育

  

利用游戏引擎更直观形象地把各种枯燥抽象的物理规律表现出来,给学生们提供具体可感受的形象,在授课的过程中,不断调动学生们的感官,提升教育趣味性,使得学生们从被动接受者转变为主动接受者,进入主动学习,积极思考,探索知识的活动中去。

  

- 云游戏+运动

  

借助即插即玩的“云体感游戏”完成健康运动。借助3D体感感应器、全身动作识别及人机交互技术,可以精准捕捉三维空间中玩家的动作,空手操作摆脱外设束缚。

  

- 云游戏+VR

  

云赋能的VR游戏,将推动用户从现有PC、手机的终端上转移到VR装备中,将视频在云端渲染完成后直接投送到头显屏幕上,解决VR游戏的限制问题,提高沉浸感,为玩家打开游戏体验新世界的大门。


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  华为最新VR游戏设备

  


谁会成为云游戏界的Netflix?

 

群龙战云间


  

基于对云游戏价值的预期,全球的科技巨头、游戏公司、硬件厂商纷纷加入云游戏大战中。

 


群雄并起



  

国外 除了传统游戏制作公司EA、育碧等,游戏主机厂商如微软、索尼等,互联网头部企业如Google、亚马逊等,硬件厂商如Intel、AMD、英伟达皆已入局。


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  谷歌云游戏平台Stadia

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  英伟达云游戏平台GeForce Now

  

国内 腾讯、阿里、华为、顺网科技、金山云、盛天网络、动视云、海马云等云服务企业,网易、三七互娱、完美世界等游戏企业以及斗鱼等视频直播平台,都已加入云游戏市场竞争。

  

腾讯于2018年11月在四个国际分类下申请了“WEGAME CLOUD”商标;2019 年 2 月,与Intel合作推出适用PC端和移动端的游戏平台“腾讯即玩”。

  

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腾讯云游戏平台

  

阿里早在2014年就曾启动家庭数字娱乐生态合作,进行过云游戏平台的探索。2019年9月云栖大会上,阿里云更是率先发布了ToB的x86云游戏整体解决方案。基于阿里在云计算和文娱领域的生态,阿里未来在云游戏中还将有所布局。

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  阿里云最新云游戏解决方案

  

三七互娱在2020 年 1 月与华为公司签订合作协议,将在云游戏等领域深度合作。首款云游戏《永恒纪元》 已于 3 月 31 日上线运营。预计年内将推出更多的自研云游戏,自有云游戏平台也已在搭建中。

  

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三七互娱云游戏《永恒纪元》上线

  


谁与争锋



  

畅想未来,什么样的企业能够在云游戏产业内称霸一方?我们认为,云游戏产业链上下游各环节都蕴含着巨大商机和可能。


- 技术派 提供云服务作为先决技术优势,比如阿里巴巴、腾讯、华为。

  

- 内容派 在内容的判断能力和汇聚能力上实力雄厚的腾讯、网易等一众游戏公司,有机会研发出让人买账的云游戏爆款产品,收割庞大的用户群。

  

- 渠道派 以视频为切入点构建全新社交场景的企业,已经有良好积累的长短视频、直播类企业亦有机会在云游戏发展中分取一杯羹。

  

- 全布局派 腾讯、阿里都是既有云服务,也有游戏研发运营的企业,产业布局更为完整。

  


云游戏到底还要“云”多久?

云游戏终将落地

游在“云”间、戏在人间


  

2019年,市场对云游戏的关注度骤然提升,这种关注中也依然存在质疑,云游戏市场还是未能成为设想的模样。玩家、云游戏行业都想知道:云游戏到底还要“云”多久。

  

我们认为:云游戏产业生态的建设与完善,需要管理部门、行业研究机构、行业协会、企业、玩家一起努力,共同推进云游戏产业在云端、渠道、终端的全方位建设与治理。

  


在云间:如何自在游



  

云游戏在云端的布局,要尽快解决技术问题。

  

- 操作延迟、卡顿等问题的背后,是传输技术和服务器宽带能力不足的问题。云游戏对终端硬件的配置要求不高,但对低延时、高速度的响应要求非常高,迫切需要提升网络带宽,以承载大量用户同时上云的压力。

  

- 视觉体验、画质降低等问题的背后,是实时渲染技术能力不足的问题。云游戏的渲染过程都在云端实现,特别是3A大作高度依赖于GPU的渲染能力。

  


从云到地:背后的秩序



  

云游戏在云端和本地终端之间的布局,存在供给、模式、版权三方面的秩序问题:

  

- 游戏供给 从现有云游戏平台的游戏供应情况看,数量仍然有限,基于云环境、体现云游戏优势的现象级产品尚未出现。这一问题的背后,是如何构建可以激励创新的市场秩序。

  

- 商业模式 多数云游戏平台在参照“流媒体”行业经验,采取“订阅+付费”模式。意味着不但要在收费环节对用户付费习惯进行改变;还要考虑在分账环节平衡各方利益诉求,实现合理收益分配。探索中的广告模式又可以在多大程度上可以被用户接受?

  

- 版权管理 2020年3月,腾讯发起国内第一起有关云游戏的诉讼。随着越来越多的企业进入云游戏赛道,版权纠纷会不断增多。云游戏生态下新的市场角色之间,如何确定法律关系、界定权益归属,相关法律法规的立法工作以及司法实践探索任重道远。

  


在人间:因人成戏



  

云游戏最终要回归线下布局,要考虑如何提升用户体验、降低用户成本。在找到更加合理的商业模式之前,云游戏仍将处于成长初期。

  

- 外设适配 玩家都希望“意到机到”,最大限度缩小指令传递执行的时间差。目前能做到低延迟的蓝牙鼠标、键盘和手柄等外设并不多。

  

- 用户成本 云游戏玩家虽然免去了高昂的硬件费用,却需要每月支出一笔花费不小的通信资费与订阅费,是否会比买硬件划算?用户成本问题将直接影响用户留存,影响云游戏发展速度。

  


生态建设:各方共建,发展与管理并重



  

云游戏时代,需要各方共建全新的游戏行业生态治理机制。

  

建议管理部门对现有监管体系进行优化,创新变革,以更好地应对游戏产业新生态。加强内容审查、未成年人保护、数据安全与个人信息及版权资产的管理和保护。以审慎包容的态度为云游戏提供更多政策空间。

  

行业协会应当充分发挥协同作用,推动行业共性问题研究,开展行业标准化工作。云游戏企业应当肩负起社会责任,建立完整有效的自我管理机制。阿里巴巴等企业推出的云游戏一站式解决方案,有望帮助行业解决云游戏技术、体验、成本、内容、商业模式等一系列问题,促进云游戏生态的加速成熟。

  


中国云游戏产业未来:争夺国际标准制定权迫在眉睫


  

伦敦风险投资公司Atomico发布的报告显示,2016年全球游戏产业产值已突破1000亿美元,预计在2020年时将突破1290亿美元,呈不断上升态势。可能在未来,谁能抢占云游戏市场,谁就有机会把握住游戏产业的命脉。

  

中国已经在5G和云计算等领域与发达国家并驾齐驱,甚至有了超越。此轮科技革命中,云游戏将有机会担当重要的推手角色。中国有阿里云这样的全球第三大云技术服务商,也有腾讯这样世界领先的游戏巨头,还有抖音这样的视频服务新生力量,多家企业的云游戏布局已经有了实质性进展,上下游的合作也更加频繁密切。

  

目前,云游戏产业仍然缺乏国际标准。首先是传输系列标准,以支持统一的云服务网络通信协议,加速不同平台之间的数据、产品、服务流动;其次是数据安全系列标准,以支持构建云服务用户数据保护与信任体系,应对隐私泄露、信息安全、数据鸿沟等一系列问题;再次是新的管理标准,以支持监管部门、企业建成协同治理体系。

  

中国的游戏人应当在云游戏的竞争中突破以往的“软肋”,积极参与、争取主导云游戏相关国际标准的制定,抢占新一轮文化科技领域国际竞争的制高点。

  

简•麦戈尼格尔在其著作《游戏改变世界》只写道:“一起造就优秀游戏的能力,是人类的一种独特能力;一起玩复杂的游戏,帮助别人学习游戏规则,是人之为人的本质。”

  

人类需要游戏,云游戏将拉开万物云时代的序幕。愿中国的游戏人,云中梦想早日实现。






本文首发自四月《游戏产业资讯》封面新闻

作者:高东旭 谭亚静 中娱智库








《游戏产业资讯》由中国游戏产业研究院推出。中国游戏产业研究院是中国音像与数字出版协会与上海市新闻出版局合作建立,由游戏工委和上海张江科技园共同承担的“产学研用”一体化的研究机构。中国游戏产业研究院通过以游戏行业大数据采集与分析为途径,以游戏产业需求应用为核心,为产业链上的各项工作提供支持和服务。



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